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    迪庆(qìng):气氛已烘托到这里(lǐ)了
    来源 Source:云财财        日期 Date:2024-12-05        点击 Hits:1045

     

    向前一(yī)小步

    离开丽江之后(hòu),越往西北走,雪山就显得(dé)不那么稀奇了。与大理的灵秀和(hé)丽江(jiāng)的亲民相(xiàng)比(bǐ),迪庆的雪山显得更冷峻和(hé)高不可攀。随手一拍,都是(shì)大片。
    丽香(xiāng)高(gāo)速(sù)和铁路通车后,两地的距离被(bèi)分别缩短到2小时(shí)和1个(gè)多小时。开着车一(yī)路穿越(yuè)高山峡谷,除了那个一(yī)出(chū)隧(suì)道就很(hěn)容(róng)易错过的虎跳峡匝道被同事吐(tǔ)槽外,其他风景都在一片啧啧声中掠(luě)过。
    没什么疲惫的感觉,就到了迪庆州府香格(gé)里拉。从高速(sù)收费站(zhàn)出口到(dào)独克宗古城(chéng),要穿(chuān)过一条长长的主干道,路两边(biān)林立的是当(dāng)地(dì)主要政府机构(gòu)。
    古城人不多,但也不少。大多数是(shì)生龙活(huó)虎的老年(nián)人,也有像我(wǒ)们这样死气沉沉的年(nián)轻人。特别想走上(shàng)去问问大(dà)爷大(dà)妈们:
    你们考虑过牛马的感受吗?
    古城外的(de)马路被汽车碾压得有些高(gāo)低(dī)不平(píng),城门左边靠里的商(shāng)业区(qū)略显萧瑟,差不多(duō)有(yǒu)一半以上的商(shāng)铺都关门,蜜雪冰城(chéng)、霸王茶姬、瑞幸等茶饮店(diàn)相对热闹(nào)。
    古(gǔ)城中心的月(yuè)光广场里,人(rén)流最(zuì)多的(de)是长征博物馆和(hé)龟山公园上的大佛寺——那里有个巨大的转经筒。站(zhàn)在公园最(zuì)高(gāo)处,可以将半个香格里拉城尽收眼底(dǐ)。
    日落(luò)时分,11月的香(xiāng)格里拉寒(hán)意骤起。广(guǎng)场背后的(de)四方(fāng)街店铺都(dōu)点亮了灯(dēng),但(dàn)与丽江相比,还(hái)是显得有点太安静了。
    不过这些都是旅游淡季时的景象。以这座城市为代表的迪(dí)庆,最近两年(nián)在中国城市的旅游热度上(shàng)迅速(sù)爬升(shēng),在省内已仅次于丽江、版纳、大理。
    旅游正(zhèng)在成为迪(dí)庆产业的旗帜,在将来,这里会不会(huì)成为人们(men)心中真正的日月?

     


    迪庆的地形(xíng)就像一对蝴蝶的翅膀,趴在滇藏川交界处。
    左翅的上、下是德钦和维西,分别(bié)贴着西藏林芝、昌都、四川甘孜和云南怒江;右翅是香(xiāng)格里拉,南接丽江、东接甘孜、凉山。迪(dí)庆辖区不(bú)多,就这一市两县。
    但(dàn)面积不算小(xiǎo),足足有2.3万平方公里,可谓地广人稀。1957年建州时,只有16.57万人,现在也才39万多。有26个少数(shù)民族,藏族、傈僳族、纳西族是(shì)其中(zhōng)的三个大族。直到1973年前,它都(dōu)由丽江代(dài)管,后(hòu)来自立门户。
    如果说(shuō)青藏高原是(shì)亚洲的水塔(tǎ),那迪庆(qìng)就是云南的水塔。
    它的地(dì)理特征总体就五个字:三山挟两(liǎng)江。三山为梅里雪(xuě)山、云岭雪山山脉、中甸雪山山(shān)脉,中间奔腾(téng)着澜沧江(jiāng)和(hé)金沙江,然后与怒江(jiāng)在维西形成了著名的(de)“三江并(bìng)流(liú)”。最高山峰自然是德钦的梅里(lǐ)雪山卡瓦格博峰,海(hǎi)拔6740米;最低处(chù)在维西县碧玉河入澜沧江口处,海(hǎi)拔(bá)1486米。
    所以,迪庆就同时具备三(sān)种生态环境,高寒地(dì)区、山区、河谷地区(qū)。这样(yàng)的地形也决定了迪庆的产(chǎn)业结(jié)构,主(zhǔ)要(yào)有4大支柱:
    高原特色(sè)农业、绿(lǜ)色能源、绿色矿业和(hé)文旅(lǚ)。
    这里(lǐ)的(de)水多,占云南省水(shuǐ)资源总量的15%,聚集了不少水(shuǐ)电站,它们也是迪庆(qìng)工业的(de)最重要(yào)基本盘。
    这里的(de)矿多,资源(yuán)储量居(jū)全(quán)省前三位的有(yǒu)11种,其中8种(zhǒng)排第一。铜矿和金矿集中在香格里拉,有中国(guó)最(zuì)大的(de)地下开采(cǎi)斑岩铜矿(kuàng)——普朗铜矿;铁(tiě)矿集中于维(wéi)西,铅(qiān)锌(xīn)矿主(zhǔ)要在德(dé)钦,这两县还有巨大的石膏矿
    不过,据当(dāng)地的朋友说,有不少矿(kuàng)是不能动(dòng)的,深加工阶段也主要(yào)走绿色路(lù)线,生态保(bǎo)护是主要因(yīn)素。2018年(nián),迪庆67.2%的国土面积被纳入生态红线。朋友(yǒu)说,因为(wéi)地势(shì)平坦,以(yǐ)前纳帕海周围还可以(yǐ)种种(zhǒng)中药材:
    现在都该(gāi)拆的拆,该恢复的恢复。
    迪(dí)庆还是动植物(wù)王国,最著名的(de)就是滇金丝猴和(hé)松(sōng)茸。风(fēng)景更不说了,阿勒泰算什么(me)。
    但迪庆(qìng)的支柱产业(yè)最开始不是这些,而是木材产业。
    1950年代(dài)初期,东北(běi)林(lín)区的森工企业连(lián)人带(dài)机器,跨越半个中国来到金沙江(jiāng)流域。1972年(nián),当地掀起采伐森林的高潮,鼎盛时(shí)期(qī),近5000人的森工队伍迅速“剃光”每一处山头,迪庆(qìng)每年6200多万(wàn)元的“木头税收”占全州财政收入的80%。
    三联生活(huó)周刊2007年的一篇报道这样(yàng)描(miáo)述:1978年(nián)左(zuǒ)右,当时任何一个伐区,在森(sēn)工企(qǐ)业打工的藏民每月收入能上千(qiān)。
    但(dàn)恶果也很明显,生态(tài)遭到严重破坏。痛定思痛之后,1984年国家出(chū)台的《森林法(fǎ)》给迪庆林业(yè)带来了大转折。尤其在(zài)全面禁伐后,迪庆不得不寻找新的财政支撑:
    旅游。
    这又引出另(lìng)一段很有(yǒu)意思的故事。
    1996年(nián)10月,云南启动在云南寻找香(xiāng)格里拉的考察活动。
    之所(suǒ)以这(zhè)么看重这四(sì)个字,还是因为二战前(qián)夕,英国(guó)作家詹姆斯·希尔顿写了本牛逼的小说,叫《消失的地(dì)平线》。他自(zì)己(jǐ)并(bìng)没去过,只是在众多外国传教士(shì)在(zài)滇川藏地区(qū)游记、笔记(jì)的基础上,再加上自己的想象,描绘了一个隐藏在中国藏区的人间净土(tǔ),英文(wén)叫“Shangrila”,音译过来就(jiù)是“香格(gé)里拉”。
    那年头,大家都(dōu)活得苦(kǔ)闷,就(jiù)特别向往这个世外桃源。后来(lái)的后来,在世界和(hé)中国都火起来了,为了发(fā)展旅游,云南的丽(lì)江、中甸,四(sì)川的道孚,西藏的(de)林芝,都想把香格里拉的(de)盛名安到自己头上。
    最(zuì)后,经过一(yī)系列的考察、论证(zhèng),最终在第二年(nián)确认希尔顿笔下的香格里拉就在迪(dí)庆中甸县内。迪庆在40周年州庆时公开宣布(bù)了这(zhè)一消息,当夜,BBC也在伦敦快讯中向全世界广播。
    故事有(yǒu)了,酒也(yě)有(yǒu)了,就(jiù)差人(rén)来了(le)。
    1998年,以香格里拉品牌(pái)为依托,迪庆首次把(bǎ)旅游作为先导(dǎo)产业提出,之后几十年(nián),调整过(guò)几次发展战(zhàn)略,直到现在的(de)四大产业。
    产业结(jié)构也发生颠覆性变化。1955年(nián),一产占71%,三产28.6%,工业几乎没有(yǒu);去年,这个比例为6.7%、34.6%、58.7%。

     


    老杨最(zuì)近两年经(jīng)常去维(wéi)西做(zuò)调研,跑过不少山头(tóu),和养鸡、养(yǎng)牦牛(niú)、种药材的不少藏族、傈(lì)僳族(zú)农(nóng)户打过交道。
    刚开始他还担心因为民族文化差异,在(zài)沟通上会有障碍,但(dàn)后面发现,和内地(dì)没啥太本质的差别(bié),该谈生意谈生意,该做事就(jiù)做事(shì)。只不过在生活方式和消费习惯上,与(yǔ)内(nèi)地有(yǒu)明显差异。
    所以,要在当地做事,还是要(yào)先做调研(yán)。
    一次经历让他难忘。有(yǒu)一次,他跟(gēn)着(zhe)银(yín)行的人去山里催一个藏(cáng)民还贷款。但遇(yù)到(dào)的(de)第一个难题不是谈钱怎么还,而是先(xiān)等人。对方还在山上干(gàn)活,老杨(yáng)他们等了一个多小时(shí);第二个难(nán)题是,厕所在哪里?藏民(mín)家里没有,对方(fāng)手指(zhǐ)向门外,结果(guǒ)老杨还是没找到(dào),还差(chà)点在村子里迷(mí)路(lù),最(zuì)后只能(néng):
    忍了(le)几(jǐ)小时回镇上解决。

    维(wéi)西只有15万常住(zhù)人口,但(dàn)有4476平方公里,古代曾是滇西北(běi)茶马互市的汇集点。就地势而言,如果把迪庆(qìng)看成是一(yī)栋(dòng)4层楼的房子,维西就住在一二楼,所以(yǐ)这里是迪庆相(xiàng)对温暖(nuǎn)的地方(fāng)。
    农业方(fāng)面(miàn),中(zhōng)药材种植是(shì)这里比较典型的(de)产业,香格里(lǐ)拉以特色畜牧(mù)为重点,德(dé)钦(qīn)重(chóng)点(diǎn)打(dǎ)造葡萄(táo)酒(jiǔ)产业(yè)。至于食用野(yě)生菌(jun1),在三个地方都有。其中,香格里拉(lā)的格咱乡是松(sōng)茸(róng)之乡,这个乡还是云南(nán)省乡域面积最(zuì)大的乡镇(zhèn),足足(zú)有2868平(píng)方公里(lǐ):
    都快赶上(shàng)其他(tā)地方一个县的面(miàn)积(jī)了。
    总的来(lái)看,迪(dí)庆当地农(nóng)民的主要收入有几大块:养家禽(qín)和牦牛,种中药材,采(cǎi)松茸松露虫(chóng)草。
    老杨去过(guò)格(gé)咱(zán)乡(xiāng),偌大一个乡镇没有宾馆,也几(jǐ)乎没有(yǒu)卖农药化肥的,大(dà)家吃的菜都是天(tiān)然没污染(rǎn)。只是交(jiāo)通(tōng)还是不便,农(nóng)户一次性要买一个星期的菜,且住(zhù)得很(hěn)散很(hěn)远,菜(cài)贩就要开着卡车一(yī)户(hù)一(yī)户(hù)送。
    老许在香格里拉待过一年,也(yě)把当地跑遍了。
    他说,那(nà)边的农民普遍(biàn)还是比较富裕。如果你(nǐ)在摘野生菌的季节(jiē)去和当地村(cūn)民(mín)谈(tán)种植谈其他小生意(yì),人家根本不屑,都上(shàng)山(shān)捡(jiǎn)松茸去了。一天捡个两(liǎng)公(gōng)斤松茸,就能卖(mài)个上(shàng)千块,勤奋(fèn)一点的(de),一(yī)年能(néng)收(shōu)入七八万元。
    松茸从山(shān)里(lǐ)采出来,就有很多商家等着(zhe),选完直接顺丰空运发货,主要发日本。
    老(lǎo)杨(yáng)看得更细,并非所(suǒ)有农民都有钱,差(chà)异还是大。和(hé)所有地方(fāng)一(yī)样,有(yǒu)聪明且勤奋(fèn)的(de),也有懒的。
    前(qián)者一年收入(rù)能有几(jǐ)十万甚至更多,懒人就等补贴和政(zhèng)策(cè)扶(fú)持。他举了个例(lì),一个(gè)身体有残疾(jí)的农(nóng)民做事非常用心,同样是养牛,在牛价下跌的(de)时候,他照(zhào)样能赚钱,因为他把(bǎ)牛杀了卖肉,因为:
    牛(niú)肉零售价没怎么(me)跌(diē)。
    和大部分农民一样,当地农民也(yě)多是跟风种植(zhí)。比如去年药材价格疯涨(zhǎng),药贩子直接(jiē)到地里扫货,刚种下去(qù)或还没挖(wā)出来的(de),都包(bāo)了。
    老杨看(kàn)到,有一(yī)户(hù)贷款(kuǎn)租了很(hěn)大一片地种(zhǒng)秦艽(jiāo),但管理却跟不上。结果走进跟前一看,有些幼苗都被草吸收掉了,可以想象半年后能有多少产量(liàng),那(nà)时候市(shì)场行情是啥样都不好(hǎo)说。
    晋宁一位种荷兰豆的老板跟老杨分析(xī)过,就(jiù)他的(de)经验来看,有的人一辈子就只能(néng)种(zhǒng)5亩地(dì),永远无法提升到20亩以上,更(gèng)别说(shuō)几百甚至(zhì)上千亩。
    据这位老板观察,身边做种植时间最长且能规模化的老板都有两个特点:会管理,还能(néng)准确预判价格走势,最终能做到价格不管(guǎn)怎么低:
    都能(néng)赚钱(qián)。
    维西也有从背着背包收药(yào)材到现在做到几千万(wàn)销(xiāo)售额(é)的老板,但不少都面临做大之后遇到发展瓶颈(jǐng)的情(qíng)况(kuàng)。
    当地农商行的人(rén)也很熟悉(xī)这个领域,从几万的贷款,慢慢(màn)放到几百(bǎi)万、上千(qiān)万,都是(shì)一步步积累(lèi)出(chū)来的(de)经验。他们已经练(liàn)就(jiù)了一双火眼金睛,几乎能看出(chū)企(qǐ)业在某个阶段出现(xiàn)的关键问题,然后决(jué)定是(shì)不是及时收贷(dài):
    不会光看规划。
    老杨说(shuō),有些时候,企业被外力(lì)推(tuī)着走(zǒu)不一定(dìng)是好事,厂房一建,生(shēng)产线也(yě)更新,看着高大上,但市场在哪?

     


    前几年(nián),齐(qí)鸣在(zài)香格里拉和不少中药材企业(yè)接触过,发现过去迪庆投资这(zhè)个行当(dāng)的(de)企(qǐ)业很(hěn)多,尤其(qí)是江西、江苏(sū)企业。但其中不少是冲着补贴去的。
    他(tā)告诉我(wǒ),迪庆对(duì)这一块的补贴(tiē)力(lì)度非常大,当地政府官员和民众有一个很明显(xiǎn)的特质:
    质朴。
    只要承诺推动就业、帮(bāng)助(zhù)农民创(chuàng)收(shōu),大(dà)家都很欢迎。但有时候太(tài)容易相信别人,也让(ràng)一些企(qǐ)业钻了空子,导(dǎo)致来投资(zī)的很多(duō),但对产(chǎn)业发展和经(jīng)济拉动不(bú)及预期。
    齐鸣讲(jiǎng)了药企过来投资的几个赚钱环节。
    首先,当地政府会按照招商引资企业(yè)在当地投入的多少补贴地租(zū),比如地租是600~1200每亩,可以(yǐ)全补。如(rú)果企(qǐ)业带着技术过去(qù),投资(zī)的水渠(qú)、灌溉管这些基础设施,也可以全补。当(dāng)地政府还帮忙解(jiě)决招工问题。
    二是前些年,当地农民没有自主育苗能力和种植技术,过(guò)去投资的企(qǐ)业需要先育苗,这一部分(fèn)也是全补(bǔ),育出(chū)来的苗由(yóu)政府购(gòu)买(mǎi),再(zài)拿给农民在企业流(liú)转的土地里种植。
    三是(shì)对于(yú)一些撂荒地,企业进去改造后也可(kě)以找政府(fǔ)补贴,高的能补(bǔ)到80%,这里面就有很大(dà)操作空间(jiān)。比如只投了(le)50万(wàn),但上报称花了100万,就算政(zhèng)府补80%,企业也能赚(zuàn)30万。
    最后是(shì)药材采收、加(jiā)工(gōng),做(zuò)成(chéng)饮片和配方颗粒,再卖给一些大的(de)药企(qǐ)。很多企业(yè)只做到前三(sān)步(bù),尽管他们技术、生产线都(dōu)是配套齐全的,但(dàn)最后这步算是赚(zuàn)辛苦钱。
    几年前某(mǒu)公司的一份(fèn)中药材(cái)种植推广方案显示(shì),乡里对基地(dì)建设能提供的(de)政策补助除了市里的补贴,还有基础设(shè)施建设按1:1补(bǔ)助,种子种苗100%补(bǔ)助。
    该公司拟投资700多万(wàn),近90%的投(tóu)资(zī)额都能完全靠补贴覆盖:
    企业实际只(zhī)需要出(chū)10%的(de)钱。
    不过这两(liǎng)年,齐(qí)鸣觉(jiào)得政府也更谨慎了,不会(huì)轻易看到(dào)方(fāng)案、看(kàn)到动工就把钱都给(gěi)出去。
    也不是没(méi)有好处,企业(yè)来得多了,当地居民(mín)也(yě)经历了几(jǐ)轮种植培(péi)训,现在各家各户,各个村集体都可以自主种植中药材,还能根据市(shì)场供求预判是多种点秦艽,还是多种点(diǎn)当归或重楼。
    除(chú)了沿海(hǎi)来的企业,在迪庆(qìng)根基更深的外地人还是湖(hú)南人。
    老(lǎo)杨第(dì)一次(cì)去迪庆的时候觉得很奇(qí)怪,云南(nán)人又不吃槟榔,为啥很(hěn)多(duō)超市(shì)门口都(dōu)挂着,后面才知道都是(shì)卖给湖南(nán)人的。据他了解,那边的商贸流(liú)通领(lǐng)域,有2/3是湖南人,剩下1/3是丽江永胜、大理人。
    尤(yóu)其是小商品、超市、打印店、五金店,老板很多都是(shì)扎根(gēn)当地几十年的湖南人。别看生意(yì)小,人家卖个杯(bēi)子、大米,都是连着全国市场的。
    维西(xī)一个(gè)7000人的乡镇,镇(zhèn)上可(kě)能(néng)就一千(qiān)来人,却有一家1000多平的超(chāo)市(shì),要啥有(yǒu)啥。老板玩的是(shì)定制化,联合周边(biān)乡镇几个(gè)老(lǎo)板(bǎn)一(yī)起去湖南(nán)和其他省(shěng)市,直接从厂家(jiā)生产线按需求定制产品过来(lái),再进行(háng)分销。
    有那么(me)多的消费力(lì)吗?
    老(lǎo)杨(yáng)又举了个例子,还是那个镇,一家5个人的农商行,一年(nián)能做(zuò)2个多亿(yì)的存款(kuǎn)、1个多亿的贷款(kuǎn)。
    很多(duō)时(shí)候,只(zhī)是你以为人家没钱。
    像德钦,虽然在迪庆人口最少,常住人口只有5.86万,但算下来(lái)人均GDP有82031元,直追香(xiāng)格里拉,是维西的1.7倍多。勤奋点的,一家人养养牦牛,一个冬天能卖二十(shí)几万。
    其他时候就挤(jǐ)奶做酥油(yóu)茶、卖牛奶,夏天(tiān)采(cǎi)点野生菌,矿场周边的就跑跑运输:
    日子也能过得挺滋润。
    还(hái)有葡萄产业。这也是迪庆的特色优势产业。
    和红河不同,迪庆是典型的高(gāo)海拔、低纬度,是业(yè)内公认的葡(pú)萄酒顶(dǐng)级产区。迪庆(qìng)一市两(liǎng)县均(jun1)有葡萄(táo)酒产出,统(tǒng)称为(wéi)香格(gé)里(lǐ)拉产区,种(zhǒng)植酿(niàng)酒葡萄的历史可以(yǐ)追(zhuī)溯到1848年(nián)。
    目前,迪庆(qìng)葡萄种(zhǒng)植区域主要集中(zhōng)在德钦和维西,其中又以德钦(qīn)为主(zhǔ)要产(chǎn)区(qū),集(jí)中在奔子栏镇附近(jìn)的金沙(shā)江(jiāng)沿岸,和云岭乡(xiāng)、佛山乡附近的澜沧(cāng)江沿岸(àn),自北向南入驻了(le)一(yī)批酒庄(zhuāng)。
    其中,最负盛名的(de)是隶属于全球(qiú)顶奢(shē)集(jí)团LVMH的(de)敖云酒(jiǔ)庄(zhuāng)。2012年,LVMH旗下的葡萄酒与烈酒事业(yè)部酩悦轩尼诗,把国内所有葡萄产区(qū)跑了一(yī)遍后,决定在迪庆落子。
    此(cǐ)外,迪庆的代表性酒庄还有香格(gé)里拉酒业,以及位于维西的帕巴拉冰酒(jiǔ)酒庄等。
    和松茸(róng)一(yī)样,也(yě)是老天赏饭(fàn)吃。

     


    能够容纳更多就业的还是旅游业(yè),对迪庆来说,没有之一。
    来自迪庆州文(wén)旅局的数字是,全州文旅产业(yè)的(de)直(zhí)接从业者有3.6万人,间(jiān)接从业者有13.2万人。也(yě)就是说(shuō),三分之一的常住人口都在从事(shì)跟旅游相关的(de)工作。
    从数字来看,迪庆的文旅近年走势是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)。按照(zhào)旅(lǚ)游热度这个最(zuì)科学的评(píng)价指标来看(kàn),它在(zài)去(qù)年甚至超(chāo)越了大理(lǐ),排名(míng)全省第三。
    旅游热度,你(nǐ)可以理解为是“人(rén)均GDP”的概念。2023年,丽江旅游热度达(dá)到(dào)193.89%,其(qí)次是版(bǎn)纳128.37%,接下来就是迪庆97.26%,领先大理(lǐ)4.64个百分点。
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    这个地(dì)方对(duì)旅(lǚ)游(yóu)重不重视?
    从人均消费来(lái)看,迪庆在去年(nián)有所下降,为757元,而丽江(jiāng)是1900元、大理(lǐ)1600元(yuán)、昆明1300元(yuán)。
    主要有两方(fāng)面原因:一是高(gāo)铁、高速通车(chē)降低(dī)了(le)交通成本,二是旅游消费的(de)业态产品不完善,游客消费频次、时长都较低。这也(yě)是云南大多数旅游城市(shì)和景点(diǎn)普(pǔ)遍的痛点(diǎn):靠天(tiān)吃饭,门票经济,淡旺季明(míng)显(xiǎn)。
    迪(dí)庆相(xiàng)关部(bù)门也并非不清楚自己的短板,总结为“三老一弱”:
    业(yè)态(tài)老、产(chǎn)品(pǐn)老、模式老和服(fú)务(wù)弱。
    因此(cǐ),迪庆还要继续发力,即便去年无论(lùn)人数还是收(shōu)入都几十上百(bǎi)个百分(fèn)点地飙。去年(nián),这里累计接待游客2522万(wàn)人次,2026年准(zhǔn)备冲到3000万以上;旅游收入(rù)也(yě)要从299.64亿增长到后(hòu)年的(de)350亿以上(shàng)。
    迪庆(qìng)最早的(de)旅游公司成立于(yú)1993年,叫碧塔海旅游(yóu)公司,隶属(shǔ)于林业局,主打碧(bì)塔海景区99户人家的骑马项目。2006年被停止后,和属都湖打(dǎ)包组(zǔ)合,成为普达措国家公园:
    这(zhè)也是目前迪庆(qìng)唯一(yī)一个国家级5A景区。
    之(zhī)后,4A级景区(qū)梅里雪山、茶(chá)马古道(dào)文化(huà)也相继被挖(wā)掘,三江并流申遗成功,迪庆旅游业蒸蒸日上(shàng)。但在很长一(yī)段时间里,仍受(shòu)制于交通。
    真正起飞是最(zuì)近(jìn)3年的事。
    2021年,香丽高速(sù)开通,迪庆才(cái)有了第一条高速(sù)公路(lù),终于与(yǔ)昆大丽这条黄金旅游线串(chuàn)联了起来;去年11月开通的丽香铁路开通,则如虎添翼,客源(yuán)明显扩大。
    通(tōng)车一年来,迪(dí)庆旅游包车客(kè)运(yùn)企业从12家增加到25家,网(wǎng)约车(chē)企业也增(zēng)长了42.8%,餐饮(yǐn)、民(mín)宿(xiǔ)投(tóu)资量(liàng)也剧增。另一方面,迪庆的众多高原农特产品也(yě)能够借助铁(tiě)路货运输出,扩大知名度。
    路通了,人(rén)来了,接下(xià)来的问题是怎么留住:
    核心还是产品打造。
    具体来说,文(wén)旅是全州性的产(chǎn)业,香格里拉旅游资源和景点更多,比如普达措国家公园、独克宗古城、噶丹(dān)松赞林(lín)寺和虎跳峡(xiá)、白水台、石卡雪山等;德钦和维西更侧重于生态旅游、文化(huà)旅游,代表景点(diǎn)是梅里雪山、明永冰川和巴格(gé)拉宗大(dà)峡谷(gǔ)、保(bǎo)和镇古(gǔ)城(chéng)。
    在九游官方网页版和麦肯咨询看来,迪庆旅游(yóu)热度虽不(bú)低(dī),但还远没达到它(tā)应有的(de)高(gāo)度,起(qǐ)码不应该只有一个5A级景区(qū)。
    常去(qù)那边调(diào)研的老吴也说,要论旅游(yóu)资源,迪庆在省(shěng)内无人能比,每个地方(fāng)单拉出去都很(hěn)能(néng)打。最(zuì)好的还是梅里雪山,世界级的,一张日出(chū)照片就能震撼所(suǒ)有人(rén)。但梅(méi)里雪山也没做好,最简单的就是(shì)交通,过去(qù)那边需要(yào)徒步。
    这固然是一种旅游(yóu)模式,问题是徒(tú)步只能带来(lái)小众的一群人,更多游客(kè)是无法达(dá)到的。同时,量大(dà)的东西才容(róng)易吸引资(zī)本(běn)去投资(zī)。
    此外,民宿、基(jī)础(chǔ)设(shè)施(shī)都(dōu)还有(yǒu)很大提升空间。松赞林(lín)寺没(méi)能成为5A级(jí)景区,让老吴无法理解。在他看来,迪庆(qìng)这种(zhǒng)旅游资源应(yīng)该是不(bú)缺资本(běn)的,当地没有,就开放外面(miàn)的资本进来一(yī)起合作(zuò),一(yī)家不行就多来几家,总(zǒng)之:
    好东西一(yī)定要(yào)端(duān)给别人吃,好资(zī)源(yuán)一定要把它全部用起来。
    据九游官方网页版和麦肯咨询(xún)了解,迪庆当地政(zhèng)府都非常(cháng)想发(fā)展旅游,但没有用产业(yè)思维来想问题。做产(chǎn)业(yè)的(de)永远想(xiǎng)的应(yīng)该是做主体,而不是做小众。
    同时,迪庆不一定要全盘(pán)学(xué)丽江,产业(yè)的发育程度(dù)不一样。迪庆还处(chù)于观光游阶段,而丽(lì)江已是休闲(xián)度假型(xíng)阶段,但可以(yǐ)学(xué)习和研究丽江(jiāng)在旅游上不断创新的思维。
    老吴认(rèn)为,迪庆或许可(kě)以参考哈尔滨搞(gǎo)冰雪(xuě)旅(lǚ)游(yóu),用暖元素来推荐冷资源。但不是完全照搬,而是利用现有资源做好(hǎo)基础设施、项(xiàng)目规划,在相对低海拔地区做云(yún)南独有的冰雪游。
    还(hái)有藏民家访,作为云(yún)南(nán)唯(wéi)一(yī)涉藏地区,迪庆(qìng)的藏民家访是(shì)云(yún)南其他地方都体验不到的藏文化,完(wán)全可(kě)以好好规划打造,把口碑做好。
    财哥在小红书和抖音上(shàng)也查了查,不少游客都吐槽(cáo)过藏民家访出现宰客(kè)和(hé)强制购物现象。这一点(diǎn)迪(dí)庆需要(yào)重视起(qǐ)来。
    除(chú)了世界级的旅(lǚ)游资(zī)源,迪庆文旅还有一样东西(xī)走向了世界:
    酒店。
    虽(suī)然数量和(hé)规(guī)模无法跟丽(lì)江、大理(lǐ)比,但(dàn)香格里拉品牌对国际(jì)五星级(jí)酒(jiǔ)店的吸引很早就开(kāi)始显现。比如2005年悦榕集团(tuán)在中(zhōng)国第一间度假村仁安悦榕庄(zhuāng)就在香格里拉开业,也成就了几家国(guó)际知名酒(jiǔ)店(diàn)品牌,比(bǐ)如香格里拉酒店、松赞酒店(diàn)。
    本土酒店中最知名(míng)的(de)当属松赞酒(jiǔ)店,其创始人白(bái)玛多吉(jí)就是迪庆人。尽管发展了20多(duō)年,松(sōng)赞酒店的数量不到(dào)20家,但在国内国际上的口碑与推荐度都很高。它成功的秘诀在于:
    不单纯卖(mài)客房,还卖服务和文(wén)化。
    九游官方网页版和麦肯咨(zī)询也说,在实用价值(zhí)、情(qíng)绪价值、文化(huà)价值(zhí)上,吃住(zhù)行(háng)购这(zhè)类(lèi)基础实用价值(zhí)很容易在(zài)竞争中(zhōng)被取代,后两个才是无法被替代的(de)核心竞争(zhēng)力。
    今(jīn)年4月(yuè),大理、丽江、迪庆把怒江(jiāng)拉进了群,还把未(wèi)来的目标进(jìn)行(háng)了(le)诗意(yì)化的表达——把“永(yǒng)不舍(shě)离(lí)”的秘境(jìng)打造成世界级旅游区(qū),即永远的(de)香格里拉、不得不去的怒江(jiāng)、舍不(bú)得的(de)丽江、离不开的(de)大理(lǐ)。
    四个(gè)州市中,丽江和(hé)大理已是头(tóu)部,迪庆在(zài)颈部,怒江才起步。就现阶段而言,迪庆是最有潜力冲头部的那个,气(qì)氛都已经烘托到这里了。
    希尔顿在(zài)《消失的地平线》里写过,也许你命中注定幸运许多,因为以香格里拉的(de)标准,你(nǐ)的人生(shēng):
    还没有(yǒu)走进那片阳光(guāng)之中(zhōng)。
    你看,这就是情绪价值(zhí)。

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