5月6日，云南（nán）云垦茶（chá）业集（jí）团公（gōng）司（sī）总经理岳总一（yī）行到（dào）访昆明九游官方网页版和麦肯企业（yè）管理咨询有限公司，就茶旅融合的话题和（hé）九游官方网页版和麦肯咨询团队进行了探讨。

 中国是茶的起源（yuán）地，是老百姓（xìng）开门七件事“柴米（mǐ）油盐酱（jiàng）醋茶”的重要（yào）内（nèi）容，是人民生活的重（chóng）要（yào）组成部（bù）分。作为云南（nán）省唯一一家茶叶领域国有企业，岳总介绍了云南农垦茶叶集（jí）团的发（fā）展（zhǎn）历程、担负的责任以及面临的挑战。云南茶业集团拥有普（pǔ）洱茶、滇红、绿茶等一系列茶的品（pǐn）类，产业链条完整。现阶段面临传（chuán）统市场已趋于成熟（shú）和饱和（hé），在聚焦主业的基础上，需要寻求（qiú）新的突（tū）破点，实现（xiàn）国（guó）企担当（dāng）。

 在（zài）新的经（jīng）济形势（shì）下，多次元文化并存的社会环境下，如何在茶行业突出重围，保存量，求增量是值得深入研究和思考的问题。而（ér）旅游业是（shì）国民经济中融合力、催化力最强的产业之一，可以有效推动传统产业的延（yán）伸与（yǔ）融合。依托“茶产业+旅游（yóu）”的综合（hé）发（fā）展模式（shì），通过旅游的带（dài）动，进一（yī）步拓（tuò）展茶产业链条所（suǒ）涉及行业，进而提升企（qǐ）业的整体社会、经济（jì）效益（yì）。云（yún）南作为旅游大省，强省（shěng），实现茶旅融合具有了得天独厚（hòu）的先天优势。九游官方网页版和麦肯咨询的（de）朱（zhū）章总经理从三个方（fāng）面：”云茶痛（tòng）点分（fèn）析；万亿旅（lǚ）游大市场分（fèn）析及市（shì）场契入（rù）点；如何让旅游融入千亿云茶大空间”和云垦茶业集团展开（kāi）茶旅（lǚ）融（róng）合发展之道的（de）讨论。

1、云茶痛点分（fèn）析

      中国作（zuò）为茶叶原产国（guó），在历史（shǐ）过程中形（xíng）成了（le）独特的碎化且稳定的（de）产业结（jié）构，自 2000 年（nián）以来，中（zhōng）国（guó）茶产业进入了（le）快速扩张期，通过茶园面积的（de）快（kuài）速扩张，实现（xiàn）产值的快速增长。从 2015 年开始，我国（guó）茶产业进入到（dào）了（le）提（tí）质增（zēng）效期，以（yǐ）市场为导向（xiàng）的产品链不（bú）断扩展，茶（chá）叶的研发成（chéng）果快速（sù）应用于茶产品的开发，茶类（lèi）结构实现进一步（bù）调整。通（tōng）过（guò）近 20 年的（de）发展，中（zhōng）国茶产业实现了产量稳步提升、标准逐步完（wán）善（shàn）、品（pǐn）类日益丰富（fù），但产能过剩和供需（xū）失衡问题也进一步加剧，给（gěi）茶产业投资（zī）与资源配置带（dài）来了现实的挑战与机遇。

 

2、万（wàn）亿（yì）旅游大市场分析及市场（chǎng）契入点

 以2023年劳动节假日旅（lǚ）游市场表（biǎo）现分析（xī），旅游市场继续春节（jiē）以来“高开稳走、加速回暖”的（de）态势，按可比口（kǒu）径，出游人次和旅游收入（rù）首（shǒu）次超过2019年（nián）同期数据（jù），旅游业迎来了从（cóng）市（shì）场（chǎng）复苏到高（gāo）质量发展的战略转（zhuǎn）折点。国内旅游出游2.74亿人次（cì），同比增长超70%；实现（xiàn）旅游（yóu）收入逾1480亿元，恢复至2019年同（tóng）期（qī）的100.66%。

 云南省继春节黄（huáng）金周后再次展（zhǎn）示旅（lǚ）游大省和旅（lǚ）游强（qiáng）省形象（xiàng），2023年（nián）五一劳动（dòng）节期（qī）间，共接待游客3501.3万人次，实（shí）现旅游收（shōu）入349.6亿元，按可比（bǐ）口（kǒu）径同比（bǐ）分别增长（zhǎng）190.8%和193.7%，比2019年“五（wǔ）一（yī）”分别增长134.8%和130.4%。日均接待量突破700万人次，是历年来“五一”假日旅游市场最高。省外入滇游客（kè）达1698.8万人次，占市场总量（liàng）的48.5%，同比提高近20个（gè）百分点，其中贵州、重（chóng）庆、四（sì）川（chuān）等相（xiàng）邻省（shěng）份占省外旅游（yóu）市场总量的41.4%，跨（kuà）省（shěng）游（yóu）市场快速恢复。16个州市假日旅（lǚ）游市场同比均保持3位数（shù）的（de）增长（zhǎng），游客量均较2022年（nián）同期（qī）翻了一（yī）番。疫情后（hòu）的云南旅游快（kuài）速恢复，行稳致远，大（dà）有可为。

3、如何让旅（lǚ）游（yóu）融入千亿云茶（chá）大空间

 九游官方网页版和麦肯咨询根据中（zhōng）国茶叶流通协会（huì）相关（guān）数据的（de）收集整理，在2018 年全国干毛茶（chá）总（zǒng）产值首次（cì）突（tū）破 2000亿元大关，达到 2157.3 亿元，比上年增加（jiā） 207.7 亿元，增幅达（dá）到了10.65%；茶叶（yè）大众消费价格（gé）持续上升。市场内销额达（dá）到 2661 亿元，销（xiāo）售均（jun1）价为（wéi） 139.3 元（yuán）/公斤，同比增长 5.2%。

 对于这个千亿级别的产业，茶旅融（róng）合，是强强联合。是（shì）以（yǐ）旅游为抓手，使茶产业与其他产业进行（háng）融合。在茶+旅（lǚ）游的（de）基础上，与文（wén）创、康养（yǎng）、食（shí）品、教育等进行融（róng）合。茶产业（yè）不仅仅依（yī）赖茶叶生产销售的收入（rù），而是将茶产业嵌入泛旅游产（chǎn）业的整个链条，提升（shēng）茶产（chǎn）业（yè）的附（fù）加值（zhí）。但从（cóng）旅游运（yùn）营（yíng）的角度看，目（mù）前国内的茶旅融（róng）合发展，还存（cún）在许（xǔ）多瓶颈问题亟（jí）需（xū）解决，还需要（yào）继续在产业（yè）结构、产品设计、运营模式等方（fāng）面，思（sī）考突破（pò）的路径。

 

  以茶为媒，以旅兴茶，茶旅融合即（jí）丰富了（le）旅游业态，又拉动了茶产业经济，乘势而为，加快完善产业发展（zhǎn）要素，九游官方网页版和麦肯（kěn）咨询（xún）将携手茶企共同打造云南茶旅融合新世界。

 云南云（yún）垦茶业集团是云南（nán）农垦集团旗下全资产业集团公司，2017年，按照“集团公司—产业集（jí）团—专（zhuān）业公司”的模（mó）式，云垦茶（chá）业集团应运（yùn）而生。云垦茶业集团（tuán）致力于“云茶”产业打造，是集种（zhǒng）植栽培、生（shēng）产加工、销售和文化推广为（wéi）一体的大型茶业（yè）企业。旗下包括云南农垦集团勐海（hǎi）八角亭茶业（yè）有限公司、云南（nán）嘉木茶业有限公司（sī）、云南普洱国资有机茶业（yè）有限（xiàn）公司和云南农（nóng）垦集（jí）团江城（chéng）茶（chá）业有（yǒu）限公（gōng）司等（děng）多家企（qǐ）业，拥（yōng）有“八角亭”和“嘉木”两个品牌。