最近（jìn）云南旅游释（shì）放了逐步复苏的信号，在刚结束的2022旅交会上，政府对云南（nán）旅游恢（huī）复发展做出（chū）指示。曲靖近年（nián）也加大（dà）对旅游的布局，但其发展一直不温不（bú）火（huǒ），究其原（yuán）因，九游官方网页版和麦肯咨询认为，旅游需要差异化，找到（dào）自己的核心竞争（zhēng）力。

一、曲靖市旅游发展现状

1.省（shěng）内：旅游业籍籍无名

       曲靖市旅游收入在（zài）全省十（shí）六个州市中排（pái）名中下，到2015年才突破百亿（yì）大关，达到105.23亿元，而（ér）丽江、大理早（zǎo）在2011年就（jiù）超（chāo）过130亿。2015年曲靖旅游（yóu）收入仅（jǐn）优于边境城（chéng）市文（wén）山、临沧、怒（nù）江，在全省排 13。2016年起曲靖（jìng）旅游（yóu）收入逐渐向好，2019年达（dá）到峰值559.65亿元，超过昆明（míng）旅游收入（rù）的五分之一。截至2021年底，曲靖（jìng）旅游（yóu）收入（rù）443亿元，在（zài）全省排名第7。曲靖接待旅客人次2011-2019年逐（zhú）年增（zēng）加，到2019年达到4677万人次，只相当于昆明2012年的（de）水平。受（shòu）新（xīn）冠疫情影响，2020年游客量大幅减少，好在2021年底迅（xùn）速恢复，达到4352万人次，在全（quán）省排名第7。纵观曲（qǔ）靖（jìng）市（shì）旅游业发展情况，可以看出整体小幅度起起落落，在云南省（shěng）中籍（jí）籍无名，没有看（kàn）到曲靖（jìng）旅游业强劲的发展势（shì）头。

2.市内（nèi）：旅游业无足轻重

       曲靖（jìng）市是云南第二大（dà）城（chéng）市和第（dì）二（èr）大经济（jì）体（tǐ），仅次于昆明，云南作为旅游大省，旅游是GDP的重要贡献来源（yuán），但曲靖旅游业发展（zhǎn）和GDP水平完全不（bú）匹配，旅（lǚ）游（yóu）业对曲靖GDP贡献不大。2018年到2021年，曲（qǔ）靖市GDP增（zēng）速变快，而2019年起，受疫（yì）情影（yǐng）响，旅游收入呈（chéng）下降趋势（shì），GDP表现出完全（quán）不依赖旅游业的趋势，可以看出旅（lǚ）游业并不（bú）是曲靖重点布局的行业，导致其（qí）发（fā）展不温不火，对GDP贡献有限。

二、曲靖市旅游落后原因（yīn）分析

1.战略上忽视旅游的综合带动（dòng）作用（yòng）

       随（suí）着社会的发展，旅游成为贡献经济增量的关键。根据曲靖（jìng）市统计公报显示，曲靖着重投（tóu）资工业、城市基础（chǔ）建设和房地产行业（yè），2015年前，旅游行业完全不是重点投资行业，2015年后（hòu），旅游固定（dìng）资产投资从51.76亿增至2019年（nián）的75.25亿（yì）元，虽有增长（zhǎng）但（dàn）平（píng）均投资比重不足4%。重点投资的第二产业增加值不如第三产业增加值，从现实的因素分（fèn）析，曲靖收入低，市场小，内（nèi）需不足（zú），而曲靖也不是港口城市（shì），没（méi）有（yǒu）低成（chéng）本的（de）水运，对外（wài）扩（kuò）展成本高，很难在第（dì）二产业上更上一个台阶（jiē），曲靖应该（gāi）重（chóng）点关注旅游，或能使曲靖产值实（shí）现（xiàn）飞跃。

2.战术上（shàng）容忍区县旅游各自（zì）为战

       曲靖（jìng）旅游“十（shí）四（sì）五”规划（huá），围（wéi）绕（rào）历史文（wén）化、山水田（tián）园、生态气候进行（háng）布局，发展生（shēng）态旅居、康养（yǎng）休闲和体（tǐ）育健身产业，规划把曲（qǔ）靖市的旅游资源全都结合（hé）起来（lái）了，广泛布局，但没（méi）有找到关键（jiàn）点。曲靖的历史文化、山水田园在十六州市中没有竞争力和吸引点，不应是重点布局的方向，而应转（zhuǎn）向如何把入滇旅客转化为入曲旅客，加速人的流动，让旅游活络起来。

九游官方网页版和麦肯（kěn）咨询认（rèn）为，可（kě）以把云南旅游划为（wéi）三（sān）档，分别是热（rè）点旅游区，包括昆明、丽江、大（dà）理和西双版纳；温点旅游区，包括迪庆、保山、文山和楚（chǔ）雄；冷（lěng）点旅游（yóu）区，即除去前面两（liǎng）档的其他州（zhōu）市。热点旅游区转（zhuǎn）型升级重点是提（tí）升管理（lǐ）价值（zhí）链，温点旅（lǚ）游区（qū）重点是整合产业（yè）价值链，冷点旅游区重（chóng）点是挖掘（jué）资（zī）源价值链。曲靖属于冷点（diǎn）档，其转型升级（jí）的（de）重点是挖掘出曲靖的资源价值（zhí）的核（hé）心吸（xī）引物。

三、曲靖市旅（lǚ）游（yóu）发展之路

1.资源价值链（RLTS）分析

（1）旅游资源（yuán）（Resource）

       曲靖现有国家4A级景区11个，3A级景区8个。以爨、堂狼（láng）、铜商等为主的特色文化；有山川、江河、湖泊（bó）、湿地、溶洞、高山（shān）草（cǎo）场等自然形态（tài），形成“长线串珠”的生态美景长（zhǎng）廊。曲靖森林资源（yuán）丰富，年平（píng）均气温14.3度，是（shì）疗（liáo）养胜地，避暑天堂（táng）。地热资源丰富，温泉众（zhòng）多。高（gāo）原体育资源优越，是绝佳的高（gāo）原体（tǐ）育训练和（hé）户外运动基地。曲靖旅游资源（yuán）丰富，但上述（shù）资源（yuán）在省内没有核心竞争力（lì），难以吸（xī）引（yǐn）游客把（bǎ）资源串联起来。通过教（jiāo）育这个（gè）核心（xīn）资（zī）源，引客入（rù）曲（qǔ），让游客流动起来，带动其（qí）他（tā）旅游业的发展。

（2）区位优势(locations)

       曲靖位于云南省东部（bù），在（zài）十（shí）六州市（shì）中区（qū）位算是比较优（yōu）势的，对外与国家（jiā）特大铁路枢纽中心贵阳只相距310多公里，与邻近省（shěng）会城市南宁、成都、重庆（直辖市）只相距500多公里，曲靖是其他城（chéng）市入滇（diān）的重要（yào）途经（jīng）地。对内与省会昆明距（jù）离（lí）140多（duō）公里，通过（guò）航（háng）空到昆旅客可以通过高铁、火车、高速短时间入曲。总体来说，交通通达性（xìng）好，为教育（yù）旅游创造了良好条件（jiàn）。

（3）操盘人(Trader)

      优秀的带头（tóu）人是旅游资源开（kāi）发和旅游产（chǎn）品打造的灵魂（hún）与核心，旅游投资项目投资（zī）的关键驱（qū）动要素是拥（yōng）有合适（shì）的旅游操盘人。曲靖要走好教育（yù）旅游道路，离（lí）不开教育和旅游专家来操盘。曲（qǔ）靖教（jiāo）育能走（zǒu）在云南前列，教（jiāo）育操盘人的贡献功不可没（méi），但缺乏旅游操盘人来引领（lǐng），可以外聘（pìn）旅游专家进（jìn）行操盘布局。

（4）政策（cè）支持（Support）

       旅游的发展（zhǎn）涉及到社会的（de）方方面面，需（xū）要政府政（zhèng）策的（de）鼎力支（zhī）持，其中土地资源（yuán）的利用、项目（mù）规划的审批、金融政策的支持和税收优惠的（de）扶持的相关便利政策十分重要。在教育方面（miàn），强（qiáng）化（huà）学籍，淡化（huà）户籍是政策趋势。曲靖（jìng）政府非常重视教育发展，在教育旅游上想必也会大力（lì）支持。

2. 曲靖市发展教育旅游的基础

       曲靖（jìng）市辖3区1市5县（xiàn）和1个国家级经（jīng）开区（qū），在十六州市中最（zuì）亮眼的成绩（jì）当（dāng）属教育（yù），特（tè）别是曲（qǔ）靖（jìng）高中的（de）教育，是首屈一（yī）指的存在，曲靖市（shì）高考（kǎo）各项重要指标领（lǐng）跑全省，2022年高考理科状元花落（luò）曲靖，文理（lǐ）科（kē）前50名就有34人，仅（jǐn）次于昆明3人。曲靖目（mù）前高（gāo）中有69所，市属3所，除（chú）了（le）市区（qū）教育给力，县区教育也均衡发展，今（jīn）年仅马龙区、罗平县和富源县没有全省文理前50名考生，其他县区均贡献（xiàn）了（le）名额，而（ér）全（quán）省有8个（gè）州（zhōu）市没有全省文理（lǐ）前50名（míng）考生。曲靖可以把高中教育作为一张（zhāng）亮眼的名片，加大教育投（tóu）入力度，整合高中教育（yù）资源，与旅游结合起来（lái），打造教育旅（lǚ）游产（chǎn）业， 带动整个市的发展。

3. 曲靖市发展教育旅游的方（fāng）式

       曲靖可以（yǐ）统（tǒng）一整合教育（yù）资源，进行划档（dàng）管（guǎn）理，比如曲靖一中为第一档，宣威、会泽高中（zhōng）为第二档（dàng）等（děng），面（miàn）向省内和周（zhōu）边（biān）城市学（xué）子，广泛招生，均衡布置生源，制定本地适合的（de）发展方式。举个例子：一是（shì）按分数线划分（fèn），高（gāo）分（fèn）生源奖励（lì），低分生源（yuán）缴纳费用，通过教育实力吸（xī）引学子，教育奖励吸引（yǐn）优质生源，而分数未达到（dào）但又想去（qù）学习的学生缴纳费用（yòng）平（píng）衡收支。二是省内和周边城市的学子求学（xué），势必会带动一个家庭的流动，要（yào）么是接送、探（tàn）望，要么（me）是举家搬迁，便（biàn）会带动周围住宿、餐饮、观光等的需求，曲靖可以利用自身（shēn）的旅游资源，有针对性的布局，来推动旅（lǚ）游（yóu）的发展。三是通过高中（zhōng）教育带动中小（xiǎo）学教育的发展，提高整体教育水平，打造教育强市，通过整体教育推动（dòng）旅游发展。

4. 曲（qǔ）靖市发展教育旅游的模（mó）式

       曲靖（jìng）要重点规划教育发展，扩大自己的知名度，可以通过研学（xué）旅游来带动旅客流动。比如（rú）教育交（jiāo）流、参观访问、会议服务、夏（冬（dōng））令营、训练营（yíng）、家长（zhǎng）携（xié）子游等，国外的研学旅游（yóu）做的很（hěn）经典，曲靖也可以借鉴他们（men）的模（mó）式。举个剑桥的例子，剑（jiàn）桥大学以高素质的教学和研究水准（zhǔn）闻名世（shì）界（jiè），吸引一大（dà）批（pī）旅客前往。乘船游览剑河是必游项（xiàng）目，漂（piāo）流游览剑（jiàn）桥（qiáo）大（dà）学沿河（hé）景观（guān），途中（zhōng）经过数学（xué）桥、皇（huáng）后学院（yuàn）、国（guó）王桥、三一学院、叹息桥、格蕾桥（qiáo）等（děng）多（duō）个景点，同时剑桥也是一座（zuò）活跃的（de）商贸城市（shì），创意设计店、新潮咖啡店、酒（jiǔ）吧、歌剧院、餐馆一应（yīng）俱全。通过教育闻名，带动（dòng）整（zhěng）个城市的发展（zhǎn）。国内也有拈花湾开启（qǐ）“文旅（lǚ）+教育（yù）”模式，以传统（tǒng）文化来吸（xī）引游（yóu）客“修贤度假”，走出自己独（dú）具（jù）特色的焕（huàn）新之（zhī）路。

5.教育（yù）旅游支撑工业（yè）招商引资（zī）

       曲靖历年（nián）投资重点（diǎn）集中在工（gōng）业上（shàng），通过招商引资推动工业发展，引（yǐn）进了（le）投资者（zhě）、高级技术人员、熟练的技术（shù）工人等，他们也（yě）是一批不可忽（hū）视的流动（dòng）旅客（kè），可以围绕着他们来布局教育旅游，有针对性的建（jiàn）立引进人才学校，为（wéi）他们的子女（nǚ）提供合适的（de）教育（yù）资源，针对他们（men）的（de）生活需（xū）求，布（bù）局其他旅游产业，促进旅游发展，同时吸引人才，促进（jìn）工业（yè）招商。